Ya hemos hablado anteriormente sobre qué es el SEO y cuáles son las diferencias entre las estrategias SEO y SEM para tu página web (puedes consultar el post del blog: “¿Qué es el SEM?”). Así que ahora es el momento de contarte cuáles son las ventajas de utilizar una estrategia SEO en tu web.
1. Mejora la visibilidad de tu empresa
Así es: al desarrollar una buena estrategia SEO puedes aumentar la visibilidad de tu página web de forma orgánica y, con ello, también la visibilidad de tu marca.
¿Qué significa exactamente “orgánico”? Significa que los visitantes llegan a tu web directamente a través de motores de búsqueda como Google, Yahoo! u otros similares.
Para entenderlo mejor, imagina que se te rompe el teléfono móvil. Hoy en día, lo primero que hacemos es buscar información y comparar en internet. Encuentras un modelo que te gusta, pero no estás seguro de si es el mejor del mercado o quieres conocer sus puntos débiles antes de decidirte a comprarlo.
Empiezas a buscar y… ¡aparecen miles de anuncios! Pero tú quieres informarte bien, así que sigues bajando en los resultados… ¿te suena esta situación? Y entonces encuentras artículos que explican las características del teléfono que te interesa.
Solo con esa visita, ese sitio web ya ha ganado un nuevo visitante. Y aunque el artículo explique las características del móvil con un propósito informativo —no como un argumento de venta—, ya se ha establecido una relación entre el visitante y la marca.
Puede que después navegues por toda la web buscando ese móvil, e incluso que el propio artículo del blog incluya un enlace para comprarlo. A esto lo llamamos “inbound” y corresponde a la fase de atracción.
2. Atraes visitantes interesados en tu marca
Esta es una de las grandes ventajas del SEO.
Siguiendo con el ejemplo del móvil: igual que tú, muchas personas llegarán al contenido creado para resolver sus dudas. De esta manera, al generar contenido útil y optimizado para buscadores, tu web empezará a recibir visitas de forma orgánica de personas realmente interesadas en tus productos o servicios.
Además, esto funciona como una bola de nieve: cuantos más visitantes recibe tu web, mayor es tu visibilidad. Y como esos usuarios ya están interesados en el tema que planteas en el artículo, aumentan las posibilidades de cerrar una venta o, al menos, de que contacten contigo para pedir más información si se trata de una compra más compleja.
3. Tu marca estará presente en la decisión de compra
Finalmente decides comprar el teléfono. Entonces recuerdas que la web donde encontraste respuestas a tus dudas también vende ese producto. Confías en ella porque te ayudó a resolver tus preguntas, y ese es el primer paso hacia una posible compra.
A esto se le llama la fase de decisión dentro del inbound marketing o marketing de contenidos.
4. Ayuda a posicionar tu marca en los resultados de búsqueda
Las estrategias SEO facilitan que tu web sea indexada por los motores de búsqueda. Y si tu contenido es de calidad, tu marca irá ganando relevancia y autoridad dentro de tu sector.
¿Qué significa esto? Que cuantas más personas visiten tu web y dediquen tiempo a leer tus artículos, más probabilidades tendrás de aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Tu web empezará a convertirse en una referencia para quienes buscan información sobre un tema concreto.
En el ejemplo que estamos utilizando: los teléfonos móviles.
¿Cómo saber si tu contenido es de calidad? Existe el concepto EAT, que hace referencia a tres elementos fundamentales para crear buen contenido:
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Experiencia: cómo mejorar la experiencia de los usuarios en tu web.
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Autoridad: cómo reforzar la autoridad de tu web dentro de su temática.
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Confianza: cómo generar credibilidad y confianza en tu contenido.
Si cumples con estos tres elementos, los motores de búsqueda tenderán a posicionar tu web de forma orgánica en los primeros puestos. Por eso, es recomendable que los artículos estén escritos por especialistas en el sector.
5. Aportas valor añadido a tu web
Posicionar contenido no consiste solo en vender. También estás aportando un valor añadido a tu marca al ofrecer información útil y relevante para los visitantes.
En cierto modo, estás ayudando al usuario a entender mejor un tema y a descubrir aspectos que quizá no conocía. De esta forma podrá tomar una decisión más informada y segura. Y pocas cosas resultan tan satisfactorias como saber que lo que compras realmente merece la pena.
Volviendo al ejemplo del móvil: si investigas bien qué características necesitas, comparas modelos y conoces sus precios, acabarás eligiendo el que mejor se adapte a ti. Lo comprarás con confianza y será menos probable que quieras devolverlo, porque responde exactamente a lo que esperabas.
6. Ventaja competitiva en tu sector
Esta es otra de las grandes ventajas del SEO.
Si eres quien publica el contenido más completo y útil sobre tus productos o servicios, los usuarios acudirán a ti como referencia cada vez que necesiten resolver dudas. Con el tiempo, confiarán en tu marca y volverán a visitarte.
No vamos a engañarte: desarrollar una buena estrategia SEO requiere tiempo y esfuerzo. Pero no es imposible, y además ofrece resultados duraderos y constantes.
7. Menor inversión que el SEM o la publicidad
Como comentábamos antes, es una estrategia que necesita tiempo y dedicación. Sin embargo, suele requerir menos inversión económica directa que la publicidad pagada, aunque sí implica contar con especialistas en SEO o creadores de contenido.
La ventaja es que el contenido no desaparece. Un artículo bien posicionado puede seguir generando visitas e ingresos durante años, incluso mucho tiempo después de haber sido publicado.
En resumen: ventajas de utilizar SEO en tu web
Implementar una estrategia de contenidos de valor para los usuarios es un trabajo complejo que requiere tiempo y profesionales especializados. Pero a cambio, permite generar confianza en tu marca y obtener resultados a medio y largo plazo, ya sea en forma de ventas o de solicitudes de información sobre tus productos y servicios.
Dicho de otra forma: el SEO permite generar leads de forma orgánica con el paso del tiempo.
Por eso creemos que estas ventajas pueden ayudarte a decidir si quieres implementar una estrategia SEO en tu página web.
Como siempre, te dejamos también un vídeo de un webinar sobre SEO para principiantes que creemos que puede resultarte interesante:
https://www.youtube.com/watch?v=LF_cVcsshmw&t=219s
Por último, si estás pensando en empezar con inbound marketing y crear contenido de calidad para conectar con tus clientes, también ofrecemos servicios de SEO para ayudarte a conseguirlo.