¿Qué es? ¿Por qué es importante tener una?

El diseño de una identidad corporativa es esencial para un negocio, aunque esté empezando. Es en la identidad corporativa de una empresa donde se reflejan las características más importantes de ésta y por las que quieren ser reconocidos.

¿Es lo mismo un logotipo que una identidad corporativa?

Son muchas las veces que utilizamos la palabra logotipo para referirnos a cualquier tipo de identidad corporativa. Pero lo cierto es que existen muchas más formas de identidad corporativa que la de un logotipo, que en esencial es por así decirlo, una identidad corporativa que solo admite texto.

Por lo tanto, la respuesta es no. Ya que una identidad corporativa es un conjunto visual por el cual los usuarios reconocen y memorizan rápidamente una empresa o marca.

Y cuando decimos branding, ¿a qué nos referimos?

Precisamente a la Identidad Corporativa de una empresa, solo que es un anglicismo que se usa en marketing para definir el proceso creativo y de desarrollo de una marca. Y como ya hemos dicho, según necesidades, puede ser un logotipo, un símbolo (lo que llamamos isotipo) o ambos (lo que llamamos imagotipo o isologo dependiendo de si se puede separar el logotipo y el isotipo y seguir siendo reconocibles). Ahora lo explicamos con más detalle, no os preocupéis.

Tipos de Identidades Corporativas.

Identidad Corporativa: Logotipo

Un logotipo es una identidad corporativa donde solo hacemos referencia a formaciones de palabras.

Por lo tanto, hay que dejar claro que un logotipo no serían aquellas marcas que utilicen un símbolo junto con el conjunto de letras que forman la marca. Son aquéllas marcas que se limitan a utilizar únicamente la tipografía como imagen de marca.

Los ejemplos más conocidos serían H&M o ZARA, ya que el elemento visual que componen su identidad corporativa está formada únicamente por tipografía.

Identidad Corporativa: Isotipo

Un isotipo es lo que comúnmente llamaríamos símbolo o la parte icónica de una identidad corporativa. Normalmente se emplean acompañados de una palabra para darse a conocer. Una vez la marca es conocida, se puede prescindir de la palabra ya que el isotipo es tan característico y reconocible que se simplifica la identidad corporativa.

Ejemplos de isotipos famosos serían Apple o McDonald’s (2003).

Identidad Corporativa: Imagotipo

Un imagotipo es el conjunto de isotipo con logotipo (símbolo+tipografía). Lo importante es: que se pueden separar. Es decir, aparecer únicamente el texto o únicamente el símbolo. Consiguiendo el diseño de un imagotipo se pueden reducir costes de producción a la hora de realizar papelería corporativa o packagings, ya que solo utilizan un elemento.

Ejemplos de imagotipos serían Nike o Spotify.

Identidad Corporativa: Isologo

La diferencia entre un isologo y un imagotipo es básicamente que no se pueden ver por separado ya que no funcionarían. Por lo tanto, la suma de isotipo y logotipo es un pack indivisible.

Esto pasa en marcas como Ford o la Nasa.

Por último, a la identidad corporativa le puede acompañar un tagline.

¿Qué es un tagline?

Se trata de una línea de texto donde se especifica a qué se dedica la empresa o el sector de ésta o el claim con el que se quiere identificar.

Así pues, podría ser: El Just do it de Nike.

Cuando estamos desarrollando la actividad de nuestro negocio hay algo básico: contar con profesionales cualificados. Desde el punto de vista del diseño gráfico y en lo que respecta a la identidad corporativa de nuestra empresa, ni qué decir tiene que un mal profesional puede dar al traste con nuestro proyecto. Porque al final, lo barato sale caro.

Dicho esto, si queréis empezar un negocio y necesitáis el diseño de una identidad corporativa profesional podéis poneros en contacto con nosotros o echar un ojo a nuestros packs renove.

Os dejamos un vídeo muy divertido de Iconografics que asentará estos conceptos:

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